人民好医生权威健康科普 精彩呈现
为了防晒为了白，真的需要做到这样吗？为什么那么多人跟太阳“势不两立”？说到底，抛开部分因为皮肤疾病不得不防晒的人群之外，大部分防晒焦虑人群背后隐藏的底层逻辑，还是肤色焦虑和年龄焦虑。怕晒黑怕晒老，认同一白遮百丑，认同幼态审美，认同被夸少女感是对女人最高的褒奖。
审美多元喊了这么多年，但“白皮审美”在国内一直屹立不倒。从“白富美”“白幼瘦”“肤白貌美大长腿”——这类社会对美丽女人的定义，可以看出“肤白”永远是第一位的。不少影视剧里，不论男女都抹着比肤色浅好几个度的粉底，大灯补光，美白滤镜加持，弱化脸部线条也弱化了年龄感，恨不得所有人都是瓷娃娃。
明星们的红毯图也都是大修特修，不管30多岁、40多岁还是50多岁的明星，都不能看到一点儿岁月痕迹，否则就要被网友说“状态不好”。这样的明星图片看多了，很多读者把这当成了人生目标。看着镜子里的自己，没有P图软件可以一键抹平的色斑暗沉黑眼圈，转头赶紧打开购物软件，把防晒衣、防晒帽加入购物车。
反对“白皮审美”并非就要热爱小麦色皮肤，不管白皮、黑皮还是黄皮，都不应该是一种潮流。只要某一种审美占上风，那么就会有跟风，就会制造焦虑，就容易陷入消费主义陷阱。所以，只要“白皮审美”一直存在，过度防晒就不会消失。
防晒焦虑背后，是百亿级别不断增长的市场和生意。根据一项最新的《2024国人防晒趋势洞察报告》公开数据显示，71.43%的受访者使用防晒化妆品，73.81%的受访者选择硬防晒，如遮阳伞、帽子、口罩等，只有7.14%的受访者完全不防晒。华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%。
因为市场有利可图，几乎所有品牌纷纷推出硬防晒单品。“防晒第一股”蕉下的招股书显示，蕉下的营收从2019年3.85亿元增长到2022年的22.11亿元，截至2022年上半年，蕉下的毛利率达到了60.3%。前不久老牌羽绒服品牌波司登股价大涨，因为该公司2023年防晒服营收同比增长300%，2024年加大布局，目标流水10亿元。
为了让动辄几百甚至上千的防晒衣听起来更合理，有些品牌开始卷起了附加功能。比如某国产品牌推出了一款玻尿酸面膜衣，穿上之后可以给肌肤降温4℃，一件防晒衣将防晒、润肤、清凉三效合一了。还有某户外品牌防晒衣则表示，拥有“驱蚊”功能，因为其面料中融入了某种防蚊科技。
坚持防晒才能不黑、不老，这种焦虑转换为商品，已经拓展成一条巨大的商业链，且在宣传愈演愈烈之时又不断加剧防晒焦虑症的生成。