防晒做不对 皮肤老十岁

防晒做不对，皮肤老十岁。防晒是护肤中的重要一环，有研究表明，一个长期注重防晒的人和一个没有防晒的人，看上去是有天壤之别的。

兰州本周开启高温模式，酷暑之下，防晒类产品如防晒衣、遮阳伞、防晒袖套、遮阳帽、太阳镜、防晒霜等成热门走俏产品。近两年，国民的防晒意识有了整体增强，促使防晒品类逐渐演化成了一个拥有巨大发展潜力的细分领域，市场规模不断扩大。在这个大背景下，防晒霜变成一种刚需，全民防晒正成为趋势。

近日，第一财经商业数据中心发布《2021防晒趋势白皮书》（以下简称《报告》），分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化，并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。

“她力量”“95后”成防晒消费主力军

从《报告》中我们可以看到，女性消费者是防晒市场的消费主力，消费占比近9成，且从消费规模、消费人数增速来看也均高于男性；女性消费者对“美”的投资实力不容小觑，人均消费金额与增速明显超越男性消费者。

如今，“95后”是化妆品市场的主力消费军。能否抓稳“95后”消费人群，也直接关系到一个品牌能否长期发展。而作为精致的“90后”“95后”，防晒是必不可少的。

有数据调查显示，2020年中有58.6%的“95后”消费者都追求护肤产品的美白效果，追求补水保湿功效的“95后”消费者也有57.7%！常言道，一白遮百丑。如今年轻消费者的美白需求，依然是最旺盛的。要美白先防晒，紫外线是美白的天敌，防晒工作绝对不能偷懒。

所以，《报告》显示，无论是消费规模还是消费人数，“95后”占比都遥遥领先。

“90后”“95后”也是养肤型防晒的主要偏爱群体。近年来，兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐，渗透率持续增长。

为了了解消费者使用防晒霜的情况，某机构随机选取了500个人做了调查。

调查结果数据表明,大部分被调查者都曾使用防晒霜产品,不过使用的具体情况是因人而异的，每天使用、每周使用3-5次、每周使用1-2次以及其他使用次数的比例超过70%，然而从不使用防晒霜的消费者也占有26%左右。

防晒和隔离功效仍占主导地位

在2020年不同功效防晒霜的销售额占比图中，我们可以看到销售额占比排在前三的面膜功效分别是防晒、隔离和保湿补水，这三者销售额总占比达到了75.5%，除此之外，还有提亮肤色、清爽、滋润、损伤修复等多种功效。

近年来，清爽型防晒产品受到消费者追捧。部分皮肤敏感和痘痘肌消费者之所以不喜欢涂防晒霜，是因为传统防晒霜黏腻、厚重和不透气。据数据显示，2018-2020这三年来，清爽型防晒品增长了80%左右。

防晒要全面防护 产品多种多样

学会防晒，首先要了解紫外线的真面目，以及它对肌肤的伤害。紫外线按波长可以分为：长波紫外线（UVA）>中波紫外线（UVB）>短波紫外线（UVC）。UVC通过地球大气的臭氧层时已经被吸收，因此对皮肤有危害的主要是UVA、UVB。

随着消费者对UVA的认知加强，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。

除了太阳光的紫外线，电脑、手机等电子产品的蓝光也会给皮肤带来伤害。根据《报告》显示，2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒产品线上消费大幅增长，增幅超过14倍，其中白领人群更偏好这一功效。

为了满足人们的防晒需求，商家推出各式各样的防晒产品，如防晒刷、防晒慕斯、防晒丸、防晒棒等。

防晒慕斯，如泡沫般细腻的慕斯质感，清爽防晒，没有乳霜的黏腻感。作为清爽型防晒品，防晒慕斯的销量稳定增长，连续2年增幅稳定在23%。

防晒刷，呈散粉状，并且自带刷头，使用起来十分便捷，粉质细腻，比一般的防晒霜要更加干爽，对在室外经常流汗，需要补防晒的消费者来说是不错的选择。

防晒丸，是一种口服类的美容保健品，主要是修复紫外线对皮肤造成的损伤，或抑制黑色素，用于皮肤的防晒和美白。

此外，随着“懒人经济”的兴起，使用方式简单便捷，外观包装时尚，还能随身携带的“防晒棒”流行起来，受到消费者的积极推崇，2019年以来销量狂增400%。

据权威机构对“消费者选择防晒产品的依据”做了调查，其中，选择便携型的人最多，占一半的比例，而选择实用型的人紧随其后，占比25.93%，然后，有16.66％的受调查者喜欢颜值高的外观产品，此外，还有7.41％的消费者感觉无所谓。

颜值高的产品有一定程度的潜在消费者,不过还是以实用型和便携型的产品为主。

防晒市场未来需满足消费者更加精细化的需求

消费者需求方面：消费者防晒场景受到疫情影响进一步发生改变，城市通勤型防晒成为主要需求；在当今快节奏生活下，方便快捷是都市消费者的首要考虑因素，防晒效率进一步被重视；隔离逐渐与防晒融合，精简了上妆效率，消费者也愈发关注不用卸妆，清洁方便的防晒产品。

产品迭代方面：在使用感上，不仅仅以清爽类型的防晒霜为主流，滋润型多功能的养肤防晒也越来越受欢迎；在香味上，有更多的香型以及温和成分的选择加入，产品多元化；在视觉上，防晒逐渐和更多的IP联名以靠近更多的“95后”人群。

产品技术升级方面：疫情背景之下，日常出行都需要佩戴口罩，防晒膜因此更容易被剐蹭，新兴的防摩擦科技越来越受到重视，逐渐被引入到更多防晒产品中；未来，越来越多的防晒技术会逐渐运用到更多产品中，以满足消费者日益多元化的需求。

数据显示，2020年我国防晒市场持续增长，淘宝和天猫平台的防晒产品销售额为67.2亿元，同比增长28%。尽管我国防晒市场近年来增长快速，但相较于其他防晒市场需求旺盛的国家，我国的防晒产品渗透率却只有16%。而这也恰好说明了我国防晒市场还有很大的增长空间。

据权威机构预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。企业要紧盯防晒市场行业的变化，在满足消费大趋势的情况下进行产品创新，学会产品布局，才能在竞争激烈的赛道中获胜。